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ブランディングとは、企業が顧客にとって価値のあるブランドを構築するための活動を指します。「戦略的ブランド・マネジメント」の著者ケビン・レーン・ケラーによれば、「ブランディングは精神的な構造を創り出すこと、消費者が意思決定 […]

マーケティングミックスとは、企業がターゲット市場で自社のマーケティング目的を達成するために用いるマーケティング・ツールの組合せです。使用されるマーケティング・ツールとは、製品・サービスをはじめ、広告やWebサイトなどのコ […]

企業の強み（Strength）、弱み（Weakness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）の全体的な評価をSWOT分析といいます。SWOT分析は外部環境分析（機会／脅威の分析）と内部環境分析（強み／弱 […]

リードナーチャリングとは、見込み客に対して、アプローチを段階的に行い、徐々に購入意識を育てていく手法のことです。 オンラインを中心に、見込み顧客に対して多様な情報を提供し、自社の商品やサービスに関心を持ってもらい、購入、 […]

コンバージョンとは、Webサイトの成果のことで、その意味は各Webサイトの目的によって異なります。例えば、BtoBのWebサイトなら「資料請求」などがコンバージョンとなり、通販サイトなら実際の購買、採用サイトはエントリー […]

USP=unique selling proposition（ユニーク・セリング・プロポジション)とは、広告の偉大なる巨匠（ロッサー・リーブス）が、1961年にアメリカにおける広告の巨匠ロッサー・リーブスがまとめた技法で […]

ブランド要素とは、他の商品（サービスも含む）との差異を明確にするための要素です。ブランドネーム、ロゴ、シンボル、キャラクター、スローガン、ジングル、パッケージのことです。 ブランド要素自体は単独でブランド力を発揮するもの […]

プロダクトマーケティングとは、サービス別に行うマーケティングのこと。企業によっては、製品開発からブランディング、販促ツール作成といった幅広い業務を指すこともあります。 家電メーカーやソフトウェア企業といった自社製品を抱え […]

ダイレクトマーケティング協会とは、ニューヨークに本拠を置き、ダイレクトマーケティングに関しては世界最大の団体です。そのライブラリーには膨大な資料を持ち、アワードの権威でも群を抜いています。 ダイレクトマーケティングとは、 […]

コンテンツマネジメントシステム(CMS)とは、テキストデータとWebページのテンプレート(デザイン)を、それぞれバックエンド・データベースを入力しておき、条件にそってテキストデータとテンプレートから新しいWebページを自 […]