コーズマーケティングとは

コーズマーケティングとは、企業の営利活動と社会貢献を直接的に結びつけ、社会価値の向上と企業収益を両立させるマーケティング手法のことです。
定義はいろいろありますが、「収益の一部がNPOなどへの寄付を通じて、社会的課題の解決のために役立てられるマーケティング活動」という言い方をしています。
日本では、1960年にスタートしたベルマーク運動がコーズマーケティングの先駆けとされています。アメリカでは、1974年にはコーズマーケティングが実施されたことが知られており、1983年のアメリカン・エキスプレスによる「自由の女神修復キャンペーン」は広く知られているひとつです。