ダイレクトマーケティング協会とは、ニューヨークに本拠を置き、ダイレクトマーケティングに関しては世界最大の団体です。そのライブラリーには膨大な資料を持ち、アワードの権威でも群を抜いています。
ダイレクトマーケティングとは、テレビ、雑誌、新聞などのマスメディアを使ったマスマーケティングに対して、DM、メール、Fax、Telなどのダイレクトメディアを使ってコミュニケーションすることです。マーケティング分野において、枢要な位置を占めており、タイム誌が選んだ20世紀の三大広告人デビッド・オグルビー、レスター・ワンダーマン、セルジオ・ジーマンの3人は全員、ダイレクトマーケティングと関係が深いという強烈なマーケティング方法とされています。
